Alexei Yurchak

Yurchak acuñó el término "hipernormalización" en su libro de 2005 Todo era para siempre, hasta que ya no lo fuera: La última generación soviética. El libro se centraba en las condiciones políticas, sociales y culturales durante lo que él denomina "socialismo tardío" (el período posterior a Stalin pero anterior a la Perestroika, entre mediados de la década de 1950 y mediados de la de 1980) que condujo al colapso final del estado soviético en 1991. Yurchak argumenta que todo el mundo sabía que el sistema estaba fallando, pero como nadie podía imaginar ninguna alternativa al statu quo, los políticos y los ciudadanos se resignaron a mantener la pretensión de una sociedad que funcionaba[4]. Con el tiempo, esta ilusión se convirtió en una profecía autocumplida y la "falsedad" fue aceptada por todos como real, un efecto que Yurchak denominó "hipernormalización" En 2007 Everything was Forever ganó el premio Wayne Vucinic (mejor libro del año) de la Asociación Americana de Estudios Eslavos, de Europa Oriental y Eurasiáticos. Yurchak reescribió el libro en ruso, ampliándolo y revisándolo considerablemente. Fue publicado en 2014 por la NLO (Moscú) y en 2015 ganó el premio Prosvetitel (Iluminador) al mejor libro de no ficción del año en Rusia